Эффект страны происхождения товара в экспортном маркетингe (Country of origin effect in export marketing)

Аннотация. В статье рассматривается влияние эффекта страны происхождения товара на экспортную деятельность компаний в условиях глобализации и происходящих в мире процессов стандартизации продукции, которые приводят к появлению продуктов с похожими характеристиками и близким уровнем технических и качественных параметров и повышают значимость эффекта страны происхождения товара при принятии потребителем решения о покупке. Авторами представлена эволюция понятия и уточнено содержание «эффекта страны происхождения товара», отражена дискуссия в научной литературе о его воздействии на решение потребителей о покупке. Для оценки влияния эффекта страны происхождения товара на объемы экспорта продукции в статье представлены результаты проведенного опроса потенциальных потребителей медицинского оборудования, произведенного «Уральским оптико-механическим заводом», относительно предпочтений в части страны происхождения товара. Результаты опроса подтвердили прямую зависимость объема продаж на зарубежном рынке и страны происхождения товара: когда имидж страны положительный, то и восприятие потребителя о продуктах этой страны является позитивным; когда имидж страны негативный, то потребители избегают покупать товары, произведенные в этой стране. Определены страны, где покупатели позитивно относятся к машинотехнической продукции, произведенной российскими предприятиями. В заключении предложены мероприятия по повышению имиджа страны для иностранных потребителей с целью расширения российского несырьевого экспорта, прежде всего машиностроительной продукции.